Rebranding Proper Jack

Contexto

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A Proper Jack, marca nativa digital de cosméticos masculinos, enfrentava um momento crítico de maturidade: após o período inicial de construção de presença, a marca precisava evoluir seu posicionamento para sustentar crescimento e competir em um mercado cada vez mais sofisticado. O desafio não era apenas criar uma nova identidade visual, mas transformar completamente a percepção de marca, a forma como nos comunicávamos e, principalmente, garantir que essa transformação se traduzisse em resultados comerciais concretos.
 

O projeto de rebranding precisava navegar tensões complexas: reavaliar o que deveria ser mantido da identidade original versus o que precisava ser completamente reconstruído, educar a audiência sobre as mudanças sem perder a base de clientes existente, e executar uma transformação profunda mantendo operação comercial ativa.

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O Desafio

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Liderar transformação completa de marca em projeto de 10 meses, equilibrando:

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• Complexidade estratégica: Definir novo posicionamento que diferenciasse a marca no mercado de cosméticos masculinos, mantendo elementos core da identidade original e preparando terreno para evolução comercial (redução de dependência de promoções)
 

• Execução multidisciplinar: Coordenar projeto envolvendo múltiplas frentes simultâneas - identidade visual, produto, comunicação, shootings, eventos, influenciadores - garantindo consistência em todos os pontos de contato
 

• Gestão de expectativa: Criar estratégia de lançamento que gerasse curiosidade e engajamento genuíno da audiência, educando sobre as mudanças sem gerar resistência ou confusão
 

• Impacto mensurável: Garantir que rebranding se traduzisse não apenas em percepção, mas em resultados comerciais tangíveis - crescimento de base, redução de discounting, aumento de vendas

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Minha Entrega ​
 

Estratégia & Conceituação

• Participei ativamente da concepção estratégica do rebranding desde as primeiras definições: posicionamento, linguagem, direcionamento criativo e tom de voz da nova marca

• Desenvolvi estratégia de lançamento inovadora baseada em storytelling progressivo: 30 dias de conteúdo diário educando audiência sobre marketing da marca, culminando em reveal no Dia da Mentira (01/04) e lançamento oficial da nova marca em 15/04/2024

• Estruturei cronograma de 10 meses coordenando múltiplas frentes: pesquisa, conceituação, produção de assets, comunicação pré-lançamento, lançamento e sustentação pós-rebranding

• Atuei como guardiã da consistência de marca garantindo alinhamento entre identidade visual, comunicação, produto e experiência em todos os touchpoints
   

Produção & Coordenação de Assets

• Coordenei visitas à fábrica para captação de conteúdo autêntico, documentando processos de produção e fortalecendo narrativa de qualidade e transparência da marca

• Liderei múltiplos shootings de produto e lifestyle, coordenando equipes multidisciplinares (fotografia, styling, modelos) e garantindo que assets refletissem novo posicionamento

• Produzi press kits completos para imprensa e influenciadores, incluindo materiais físicos e digitais alinhados à nova identidade

• Desenvolvi assets criativos para paid media (Meta, TikTok, Google) em parceria com UGC creators, roteirizando e aprovando conteúdos que equilibrassem performance e branding
   

Lançamento de Produtos Estratégicos

• Participei desde a idealização até o lançamento do Sérum Uniformizador, envolvendo-me em:

  • Definição de conceito e naming do produto

  • Desenvolvimento de embalagem e packaging (caixa, frasco, materiais)

  • Estratégia de comunicação e go-to-market

  • Produção de conteúdo e campanhas de lançamento

• Garanti que lançamento de produtos reforçasse novo posicionamento premium da marca
   

Campanha de Lançamento & Ativação

• Criei estratégia de conteúdo pré-lançamento: quadro educacional diário (30 dias) esclarecendo como marketing da marca funcionava, preparando audiência para transformação

• Desenvolvi narrativa de reveal criativa usando Dia da Mentira (01/04) como gancho para anúncio do rebranding no dia 17/30 do quadro, gerando buzz e antecipação

• Coordenei lançamento oficial (15/04) com ativação simultânea em múltiplos canais: redes sociais, site, e-mail marketing, influenciadores e press

• Produzi comercial da marca e campanha de brand awareness multicanal pós-lançamento
   

Performance Marketing & Cases

• Roteirizei e produzi criativos para TikTok Ads em parceria com UGC creators focando em conversão e storytelling de produto

• 3 criativos desenvolvidos tornaram-se case oficial TikTok Ads, publicados pela plataforma como referência de criatividade e performance
  
   

Resultados de Impacto

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Percepção & Posicionamento de Marca

• Transformação completa da percepção de marca no mercado de cosméticos masculinos, consolidando posicionamento premium e diferenciado

• Redução significativa de dependência de ações promocionais: marca não precisou mais fazer descontos para sustentar vendas, validando sucesso do reposicionamento

• Fortalecimento de brand equity permitindo pricing premium e margens mais saudáveis
   

Performance Comercial

• Vendas decolaram após rebranding, com crescimento sustentado mesmo sem estratégias de discounting

• Lançamento do perfume Confident com performance acima das projeções, validando extensão de linha e força da marca
   

Crescimento Digital & Awareness

• Crescimento exponencial da base de seguidores: de 55 mil para +75 mil (crescimento de 36%) ao longo do projeto

• Campanha de brand awareness pós-rebranding alcançou +5 milhões de visualizações em todas as plataformas digitais

• Estratégia de lançamento (30 dias de conteúdo + reveal criativo) gerou engajamento orgânico massivo e cobertura espontânea
   

Reconhecimento & Validação Externa

• Case oficial TikTok Ads: 3 criativos publicados como estudo de caso pela plataforma, validando excelência criativa e efetividade comercial

• Reconhecimento no mercado como referência de rebranding bem-sucedido no segmento de beleza masculina

Eficiência Operacional

• Estruturação de processos escaláveis de produção de conteúdo, shootings e gestão de assets que sustentaram crescimento pós-rebranding

• Criação de biblioteca robusta de assets (+500 materiais) alinhados ao novo posicionamento, viabilizando comunicação consistente em longo prazo

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Competências aplicadas: Brand Repositioning • Creative Strategy • Project Management (10 meses) • Stakeholder Coordination • Product Launch • Content Strategy • Shooting Coordination • Press Kit Production • UGC Strategy • Creative Performance • Multi-channel Campaigns • Brand Guardianship • Team Leadership • Budget Management • Go-to-Market Strategy