Rebranding LIQUIDZ

Contexto

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A LIQUIDZ estava passando por seu maior momento de transformação desde a fundação: um rebranding completo de identidade visual, posicionamento e comunicação. A marca precisava apresentar sua nova identidade ao mercado de forma impactante, aproveitando o maior evento do setor de produtos naturais da América Latina (Naturaltech) como palco principal, ao mesmo tempo em que competia pela atenção em provas esportivas de alta visibilidade.
 

O desafio era orquestrar múltiplas frentes simultâneas — shootings, eventos, cobertura em tempo real, gestão de atletas e influenciadores — com prazos críticos, logística complexa e a pressão de consolidar o novo posicionamento da marca em um único momento estratégico.

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O Desafio

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Liderar a estratégia e execução de conteúdo de uma campanha de rebranding de 42 dias, gerenciando simultaneamente:
 

• Complexidade logística: Coordenar produção de assets em múltiplas cidades (BH, SP, RJ e Florianópolis), coberturas de eventos em tempo real, shootings com 24+ influenciadores e gestão de equipes externas distribuídas geograficamente
 

• Timing crítico: Produtos novos chegando 2 dias antes do maior evento da marca, exigindo produção acelerada de assets sem margem para erro
 

• Amplitude de escopo: Três fases conectadas (aquecimento, apresentação, sustentação) envolvendo eventos oficiais, ações de guerrilha, gestão de atletas profissionais, influenciadores e coordenação de múltiplas equipes criativas
 

• Impacto de marca: Garantir consistência da nova identidade visual em todos os pontos de contato durante período de alta exposição, consolidando o reposicionamento no mercado esportivo

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Minha Entrega ​
 

Estratégia & Arquitetura da Campanha
 

• Estruturei a campanha de rebranding em três fases estratégicas conectadas — aquecimento, apresentação e sustentação — garantindo construção progressiva de narrativa e maximização de impacto no lançamento oficial

• Desenvolvi calendário integrado de conteúdo coordenando múltiplas frentes simultâneas: shootings (BH, SP), eventos (Naturaltech, Ironman Florianópolis, Maratona do Rio, SP City Marathon), coberturas em tempo real e produções com influenciadores

• Defini estratégia de storytelling com atletas e influenciadores, criando narrativas autênticas que conectassem performance esportiva ao novo posicionamento da marca

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Gestão de Produção & Execução Criativa

       Fase 1 - Aquecimento

• Contratei, briefei e coordenei remotamente shooting em Belo Horizonte com atletas-chave para estabelecer tom visual da nova marca

• Planejei a cobertura do Ironman Florianópolis (etapa principal no Brasil), incluindo eventos pré-prova e momento emocional da última competição profissional de um atleta, gerando conexão genuína com a audiência
  
  Fase 2 - Apresentação (Naturaltech)

• Liderei operação complexa no maior investimento da história da marca: primeira participação na Naturaltech com cobertura de 4 dias em tempo real, enfrentando limitações de infraestrutura (sinal de internet instável, ausência de espaço dedicado para edição)

• Coordenei agenda completa de 24 influenciadores distribuídos em 4 dias de evento, incluindo: recepção no estande, gravação de conteúdos, shooting em parque de SP, jantar de relacionamento e participação na prova

• Produzi assets de última hora: coordenei shooting de produtos que chegaram apenas 2 dias antes do evento, viabilizando materiais para uso durante a Naturaltech

• Gerenciei simultaneamente três frentes críticas: cobertura realtime do evento, shooting com 24 influenciadores em SP e jantar estratégico de relacionamento
  
  Fase 3 - Sustentação (Maratona do Rio)

• Planejei e executei estratégia de guerrilha na maior prova de corrida do Brasil, onde a marca não podia estar oficialmente (concorrente era o patrocinador oficial)

• Coordenei in loco equipes de conteúdo (filmmakers e fotógrafos) distribuídas estrategicamente pela cidade durante a prova, delegando capturas específicas e garantindo cobertura completa

• Produzi 20 peças de conteúdo em 4 dias, incluindo: storytelling com atletas icônicos, ação de guerrilha (distribuição de produtos km 12), cobertura da expo pré-prova e acompanhamento de atletas durante a maratona

• Replicamos o modelo na SP City Marathon, consolidando presença da marca em provas de alta visibilidade
   

Coordenação de Stakeholders & Governança
 

• Gerenciei rede complexa de parceiros externos: fotógrafos, filmmakers, designers 3D, editores de vídeo, produtores, além de coordenação com equipe interna da LIQUIDZ

• Atuei como ponto focal entre múltiplas áreas: produto (lançamentos), eventos (ativações), influência (gestão de creators) e performance (aprovação de criativos)

• Garanti consistência da nova identidade visual em todos os assets produzidos, atuando como guardiã do branding durante período crítico de transição

• Aprovei e coordenei edição de conteúdos de atletas, influenciadores e equipes externas, assegurando qualidade e alinhamento ao posicionamento da marca
  
   

Resultados de Impacto
 

Alcance & Awareness
 

• +20 milhões de impressões durante a campanha de rebranding, consolidando o novo posicionamento da marca no mercado de hidratação esportiva e produtos naturais

• Cobertura completa dos maiores eventos do setor: Naturaltech (maior evento de produtos naturais da América Latina), Ironman Florianópolis, Maratona do Rio e SP City Marathon
  
   

Eficiência de Produção
 

• 20 peças de conteúdo produzidas em 4 dias durante a Maratona do Rio com coordenação remota de equipes distribuídas pela cidade

• 24 influenciadores gerenciados simultaneamente durante Naturaltech, com agenda completa (evento, shooting, jantar, prova) executada sem atrasos ou falhas

• Produção de assets críticos em 48 horas (produtos novos → shooting → materiais para Naturaltech), viabilizando uso imediato no maior evento da marca
  
   

Consolidação de Marca
 

• Apresentação bem-sucedida do novo posicionamento no principal evento do setor (Naturaltech), estabelecendo presença premium da marca

• Estratégia de guerrilha na Maratona do Rio gerando visibilidade mesmo sem patrocínio oficial, demonstrando criatividade e agilidade estratégica

• Transição completa de identidade visual em todos os pontos de contato (eventos, influenciadores, atletas, conteúdo proprietário) garantindo consistência durante período crítico
   

Relacionamento & Sustentabilidade
 

• Estabelecimento de relacionamentos de longo prazo com 24+ influenciadores através de experiências estratégicas (shooting, jantar, evento)

• Consolidação de narrativas autênticas com atletas profissionais, gerando conexão emocional com audiência (ex: última prova de atleta icônico no Ironman)

• Criação de modelo replicável de cobertura de eventos esportivos, aplicado posteriormente em SP City Marathon e outras ativações

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Competências aplicadas: Content Strategy • Brand Positioning • Event Management • Influencer Coordination • Real-time Content Production • Creative Direction • Stakeholder Management • Budget Optimization • Guerrilla Marketing • Multi-market Coordination • Crisis Management • Remote Team Leadership • Brand Governance